Black Friday Shopping kunne se meget anderledes ud i år

Indhold

• Ja, det vil stadig ske
• Salget skifter yderligere online
• Doorbusters kunne være dybe
• Detailhandlere har stadig nogle planer om at gøre

Mange eller alle produkterne her er fra vores partnere, der kompenserer os. Dette kan påvirke hvilke produkter vi skriver om, og hvor og hvordan produktet vises på en side. Dette påvirker dog ikke vores evalueringer. Vores meninger er vores egne. Her er en liste over vores partnere, og her er hvordan vi tjener penge.

Døre sprænger åbne i butikkerne. Folkemængder spilder ind i gangene. Albuer børster op mod andre. Produkter, der flyver ud af hylderne. Dette er kendetegnende billeder af Black Friday.

Nå, det var de.

Det var før COVID-19-pandemien greb nationen. Nu er fremtiden for årets største rabatdag for shopping ukendt.

Ja, det vil stadig ske

For mange er shopping en dag efter Thanksgiving en tradition. Historisk set er det også en af ​​de bedste dage på året at spare penge på store billetvarer som elektronik og apparater.

Men med social fjernelse af normen er det svært at forestille sig, at shoppere camperer på fortovet ved siden af ​​hinanden i år før 27. november. Det er endnu sværere at forestille sig butikker, der er fyldt med begejstrede shoppere.

Detaileksperter mener, at Black Friday stadig vil ske i 2020 på trods af pandemien. Men der er ingen tvivl om, at det ikke vil være en traditionel oplevelse.

”At være der ved daggryets knæk og vente i køer, trængsel og travlhed i butikken - det vil sandsynligvis ikke eksistere,” siger Jane Boyd Thomas, professor i markedsføring ved Winthrop University i South Carolina, der har forsket i sort Fredag.

Salget skifter yderligere online

I årevis har Black Friday skiftet til online kanaler og fusioneret med Cyber ​​Monday til en weekend-lang begivenhed. Pandemien er sat til at cementere denne overgang yderligere.

Efter måneder med husly-in-place ordrer er forbrugerne blevet mere komfortable med at handle hjemmefra. Det vil sandsynligvis føre til en stigning i online Black Friday-køb i år, siger Dora Bock, lektor i marketing ved Harbert College of Business ved Auburn University i Alabama.

Men ændringerne kunne gå et skridt ud over det. COVID-19 har belyst mangler i forsyningskæden, og Thomas mener, at mange forbrugere vil vælge kontaktløse muligheder for afhentning på gaden (i modsætning til forsendelse til deres hjem) for at garantere, at de varer, de køber online, faktisk er tilgængelige - og ikke ude af lager.

Alligevel betyder det ikke nødvendigvis, at butikker vil være spøgelsesbyer.

"De vil have noget normalt," siger Thomas om nogle kunder. "Jeg tror, ​​det vil få folk til at gå ind for at se lysene, for at se træerne - alle de ting, der følger med den oplevelse."

Doorbusters kunne være dybe

Selvom oplevelsen vil se anderledes ud, kan Black Friday-rabatter være særlig relevante i år, især da millioner af amerikanere har haft ledighed og andre økonomiske vanskeligheder i 2020.

Mens forbrugerne stort set har fokuseret på at købe vigtige varer under pandemien, forventer Bock konkurrencedygtige priser på diskretionære produkter som tøj og smykker.

Forbrugere kan også have en appetit på traditionelle Black Friday-kategorier, såsom computere. Thomas forventer, at disse rabatter vil være tiltalende, i betragtning af hvor kritiske bærbare computere er blevet, når amerikanerne arbejder, lærer og interagerer næsten hjemmefra.

"Der er et stort antal forbrugere, der ser frem til Black Friday, fordi det giver dem en følelse af spænding," siger Bock. "Folk har det godt, når de får en god aftale."

Detailhandlere har stadig nogle planer om at gøre

Der er en række ubesvarede spørgsmål om, hvordan Black Friday ser ud. Når alt kommer til alt er detailhandlere stadig ved at finde ud af, hvordan de kan markedsføre ferieshopping-sæsonen.

En mulighed? Black Friday kan blive en længere periode snarere end en enkelt salgsdag, siger Michael Brown, en partner i forbrugerpraksis for Kearney, en global strategi og ledelseskonsulent.

”Jeg forventer, at Black Friday, som vi er blevet klar over, at den ikke kan eksistere i en COVID-verden,” siger Brown.

”Jeg tror, ​​at vi virkelig ikke skal tænke på Black Friday og tænke mere på, hvornår lanceringen af ​​feriesæsonen begynder. Jeg tror, ​​det skal trækkes op af detailhandlerne allerede den 1. november, ”siger han.

I hele feriesæsonen skal butikkerne udføre en delikat dans. Shopping kan være lige så meget om folkesundhed som om rabatter.

Forhandlere har merchandise at sælge, men at promovere kun specialbutikker kan ses som ufølsomme af kunder med allerede eksisterende medicinske tilstande, påpeger Bock.

"Jeg tror, ​​det vil virkelig være en afbalanceringshandling for detailhandlere til at opmuntre salg, tilskynde folk til at købe, tilskynde tillid og fremme udgifter - men fremme det på en måde, der viser, at de holder af deres kunders velbefindende," siger Bock.

Der er endnu et wild card, siger Brown. Hvilken type Black Friday-shoppingmiljø tillader statslige og lokale myndigheder? Det vil tiden vise.

Denne artikel blev skrevet af NerdWallet og blev oprindeligt udgivet af The Associated Press.